A questão mais perturbadora para qualquer um envolvido em marketing de conteúdo é: como medir a eficácia do meu marketing de conteúdo? Quando perguntados, marketeiros recorrem a métricas como “visualizações de página” e “compartilhamentos” ou anedotas sobre como o conteúdo está funcionando por causa do feedback do departamento de vendas. Mas há uma forma melhor.

Como avaliar a inovação de seu projeto? A Fundação Telefonica criou um decálogo para você avaliar se seu projeto é realmente inovador. São diversos os critérios para avaliação, como geração de oportunidades para o futuro, possibilidade de colaboração, compromisso emocional e potencial de crescimento e sustentabilidade. Será que o seu projeto está bem em todos eles? Confira

Na era da Internet, nós realmente precisamos de notas de rodapé para as citações que fizemos no texto? Para um livro ser levado a sério, ele precisa nos levar direto a uma página amarelada de alguma edição despedaçada nas profundezas de uma biblioteca austera, se o material poderia ser igualmente encontrado através de uma busca no Google? Leia mais (em inglês)

De acordo com um estudo australiano, sim, com os Estados Unidos eliminando progressivamente o meio tão cedo quanto 2017. Já ouvimos uma aparentemente infinita condenação do estado do jornalismo e indústria de notícias. Centenas de jornais fecharam e os leitores estão desaparecendo, junto com os empregos. Esses medos não são infundados, mas são resultados positivos do levante da indústria de notícias? O documentários de 90 minutos “A Imprensa: em direção a um mundo sem papel?” (título original: ‘Presse: vers un monde sans papier ?’) apresenta a revolução digital sob um aspecto de “mudar é bom”. Leia mais (em inglês)

Qualquer um que já entrou na rede testemunhou ou foi virtualmente surrado por um comentário maldoso. “Se você vai ser um blogueiro, se você vai twittar, é melhor você desenvolver uma pele dura” disse John Suler, professor de psicologia na Rider University, especializado no que ele se refere como ciberpsicologia. Cerca de 69% dos adultos usuários de mídias sociais disseram que “já viram pessoas serem malvadas e cruéis com outras nas redes sociais”, de acordo com um relatório de 2011 do projeto “Internet e Vida Americana” do Pew Research Center. Leia mais (em inglês).

“Deep reading”  – em oposição a leitura frequentemente superficial que nós fazemos na internet – é uma prática em risco. Precisamos tomar medidas para preservá-la, assim como um prédio histórico ou uma obra de arte significativa. Seu desaparecimento poria em risco o desenvolvimento intelectual e emocional de gerações crescendo online, assim como a perpetuação de uma parte crucial da nossa cultura: os romances, os poemas e outros tipos de literatura que só podem ser apreciados por leitores cujos cérebros foram treinados para compreendê-los. Leia mais  (em inglês)

Há anos foi anunciada a substituição do livro de papel pelo livro digital por teóricos da comunicação, marketeiros e usuários pioneiros. Porém, apesar dos avanços e inovações cada vez maiores na área dos e-books, muitas pessoas ainda preferem ler impressos. Brandon Keim, em artigo para revista Wired, busca explicações para essa preferência, que ele mesmo compartilha, e porque o papel pode ser o real dispositivo de leitura inteligente do futuro. Para Keim, mais interessante do que a manutenção da leitura em papel em si é a sua interação com as novas formas digitais. Assim como o autor, grande parte...

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A busca desesperada por profissionais qualificados no mercado de tecnologia levou empresas nacionais a copiar uma iniciativa americana para incentivar os brasileiros a procurar este setor. A Locaweb e a Caelum (que oferece cursos de programação) lançaram o Ano do Código, campanha semelhante à Code.org, que envolve nomes como Mark Zuckerberg e Bill Gates. Como ocorre na Code.org, internautas são estimulados a ter contato com esquemas de programação de forma simples, com tutoriais e depoimentos em vídeo que ajudam a melhorar o entendimento das tarefas. Saiba mais